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门窗业“拼星”大赛再度全力交战 企业需谨慎而为

根据Millward Brown发布的一项新调查,中国公司在广告中使用明星的比例是继日本和韩国之后的世界第三大。众所周知,明星代言已经成为门窗行业的普遍做法。此外,最近“看脸世界”一词在网络上疯传,包括门窗在内的家居行业“斗星”大赛再次全力以赴。诚然,对于社会关注度相对较低的家居建材行业,明星大咖的代言确实能在短时间内快速提升品牌知名度。但很难保证这种影响会一直存在,门窗企业需要谨慎。

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再次,门窗行业“斗星”大赛将全力开战。企业要谨慎,门窗企业选明星,关注明星代言,选适合自己的。不是说一个明星很热,你就一定要选他。如果明星本身的素质和个性与品牌不符,效果就不好,观众看完可能会产生困惑。“适合自己的更好。”门窗企业选择明星代言,就是这种情况。门窗的品牌首先要有自己的品牌主张,然后据此选择合适的明星。门窗的品牌主张是指门窗企业向消费者传达的核心认同和价值观。目前大部分门窗品牌还处于品牌建设过程中,尚未完全成型。很多门窗品牌在邀请明星代言之前,未能建立自己清晰的品牌思路,导致明星代言整体无序、不和谐。企业选星门窗,很有讲究。如果一个明星非常低调,缺乏话题性和曝光度,明星代言的效果就会大打折扣。明星代言的目的是将品牌与明星联系起来,通过明星的大众娱乐性和高覆盖率来增加品牌曝光度。有些明星总是深居简出,甚至刻意避开公众。通常,他们几乎被观众遗忘。这样的背书只能说性价比不高,资金投入产出比不划算。企业应合理投入相关费用。对于门窗企业来说,选星只是前进了一步。其实做一个内容优秀的广告和后续的努力同样重要。明星代言费、广告制作费、投放费的合理分配很重要。我们不能把所有费用都给代言费,但是我们捉襟见肘,不愿意投入广告制作和投放。如果聘请一线明星,必须在全国市场推广。央视,重要的卫星电视台,机场,动车,高速公路都需要综合考虑。如果只是区域市场,那就没必要聘请昂贵的一线明星。

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明星代言不是通往消费者内心的路,对于门窗品牌来说也是一个系统工程。所以门窗企业如果有科学的规划,注重体验服务,可能会事半功倍。毕竟一个门窗企业的成功不可能有“捷径”。只有扎扎实实的完善自己,企业才能长久发展。铝合金门窗品牌,门窗加盟,门窗代理,门窗招商详情访问欧翔门窗官网:http://www.ouxiangdoor.com